Perfil vencedor

“Na luta pela sobrevivência, vence quem é mais rápido. Em segundos, o fogo pode matar animais e destruir reservas. Em contato com a re­de elétrica, pode deixar cidades inteiras às escuras. Queimadas. Me­lhor não provocar.” Com o apelo publicitário, veiculado na TV, no rá­dio, em jornais, revistas, outdoors, além de placas nas estradas, em 2005, a Cemig conseguiu a redução de 35% nas queimadas no estado com relação ao ano anterior. E a Perfil Publicidade, empresa responsável pela campanha, conquistou, em 2006, dois galos de prata no Festival Mundial de Publicidade de Gramado – Edição Extra Buenos Aires. Na ocasião, foi a única agência mineira entre os finalistas da competição, uma das mais importantes da propaganda mundial.

Os prêmios contribuíram para projetar a Perfil  internacionalmente, coro­an­do seus 25 anos de atuação no mercado. A agência foi criada em abril de 1984 e entrará 2010 de casa nova. Sua diretora de Atendimento e Gestão, Maira Schreck, conta que as obras estão a todo vapor. A empresa, que atualmente funciona no bairro Santo Antônio, região Centro-Sul de Belo Horizonte, pretende se mudar em abril, perto da data de seu 26º aniversário, para o vizinho São Bento. “Estaremos em um espaço de 2 mil m2. Projeto do arquiteto Sylvio de Podestá, ecologicamente correto, que adotará, por exemplo, o reaproveitamento das águas pluviais para regar os jardins. Além disso, pretendemos aderir ao Programa Energia Inteligente da Cemig, que tem por objetivo evitar o desperdício de energia em ar-condicionado, elevadores, iluminação e equipamentos elétricos”, conta Maira Schreck.

Segundo ela, a nova sede terá ainda espaço cultural e outro para pensar. “Queremos manter as características de uma agência de sustentabilidade”, diz ela, lembrando que a Perfil tem também escritório em Brasília. “O que estou buscando é um novo conceito, uma forma de trabalhar a propaganda e a minha vida”, completa o diretor geral da Perfil, Cacá Moreno. Ele revela ainda que pretende criar um centro de referência do saber. Moreno, que antes de abraçar a publicidade já foi músico e produtor de diversos artistas, em especial Raimundo Fagner, na década de 70, conta que, na verda­de, quer implantar na nova sede um espaço para palestras, encontros e troca de conhecimento. “Estamos trabalhando conjuntamente com o Repu­ta­tion Institute, que mantém 30 escritórios no mundo em parceria com grandes universidades. A Reputation desenvolveu metodologia para aferição do valor da reputação de uma empresa por meio do Rep Trak, que avalia 7 dimensões e 23 atributos. No Brasil, eles estão associados à PUC e serão um dos nossos parceiros neste centro do saber”, diz Cacá.

O publicitário, responsável pela coordenação de campanhas vitoriosas ao governo de Minas, como de Aécio Neves em 2002, Itamar Franco em 98, e Eduardo Azeredo em 94, além do segundo turno da campanha de Marcio Lacerda para a prefeitura de Belo Horizonte, argumenta que a ideia da Perfil é produzir qualidade, estabelecer conceito, criar marca, “como um Bordeaux, um Romanée Conti, onde se tenha número limitado de produção e o dobro ou triplo de gente querendo comprar”. Os 25 anos da agência, ele bem traduz em palavras: “Qualidade. Conceito. Vida. Isso é que é sucesso”.