A Painéis Andrade e Davis (PAD) – empresa especializada em mídia exterior, criada há 16 anos – acaba de instalar 10 painéis de LED com 9m x 3m em pontos estratégicos de Belo Horizonte. A ação é parte do investimento de 9 milhões de reais, feito pela empresa para aumentar sua atuação na capital e também em 25 das principais cidades de Minas Gerais, sendo que a empresa abriu quatro regionais no estado: no Triângulo, Norte, Vale do Aço e Sul. Ao todo, serão instalados 30 painéis.
O investimento é fruto de uma pesquisa junto às agências de publicidade e propaganda mineiras sobre o que elas estavam esperando de novidade para a mídia exterior. “Vimos que o mercado mineiro queria o que estava sendo feito em outros países”, informa o diretor de negócios do Grupo PAD, Alexandre Davis. Ele conta que, antes mesmo de sua implantação total, o projeto virou case e já há possibilidade de tornar-se nacional e ser implantado nas principais capitais brasileiras. Mas, por enquanto, o foco da empresa fica mesmo entre as montanhas de Minas.
Desde que foi criada, a PAD teve de mudar seu foco para adequar seu trabalho à nova legislação de Belo Horizonte, relativa à questão visual da cidade. As novas tecnologias foram absorvidas pela empresa, que passou a oferecer serviço de mídia exterior com visual mais clean, com facilidade e agilidade para a mudança de campanhas para seus clientes e com possibilidade de desenvolver um trabalho social, por meio de ações educativas e que despertem a solidariedade nos cidadãos que passam próximo a seus painéis.
“Já apresentamos um projeto à BHTrans, que não terá custo nenhum, para usarmos nossos painéis de LED para informar sobre as condições de trânsito na cidade e também repassaríamos as imagens de nossas 10 câmeras instaladas em pontos estratégicos da cidade para ajudar a BHTrans no monitoramento do trânsito”, explica Alexandre Davis. Ele diz que cada painel de LED tem duas câmeras: uma voltada para o próprio painel e a outra, para a rua onde está instalado. A BHTrans ainda não respondeu à solicitação da PAD.
Apesar do pouco tempo da instalação dos painéis de LED, o diretor financeiro da PAD garante que os resultados vêm agradando muito a seus clientes. “A proibição de empenas e outdoors em alguns pontos da cidade, a deixou mais limpa do ponto de vista da publicidade e faz com que os resultados sejam melhores para os anunciantes”, pondera Davis. “No entanto, é preciso limpar as pichações e fazer um trabalho social, educacional com os pichadores para que a cidade fique ainda mais bonita.”
Além de um impacto visual maior, já que a cada 10 segundos há troca da imagem no painel, Alexandre Davis diz que esta nova forma de mídia exterior oferece várias vantagens tanto para os anunciantes quanto para a própria cidade, que fica mais limpa. Como os anúncios são feitos em Jpeg, virtualmente, é possível colocar várias campanhas de uma mesma empresa por dia, sem custo para a realização da troca. “Se a empresa está anunciando uma promoção e os produtos acabarem, podemos tirar a campanha do ar e imediatamente colocar outra.” Os painéis ficam ligados das 5 horas à 1 da manhã, de segunda a quinta-feira, e até 2 da madrugada nos fins de semana. O cliente cota máster conta com 36 mil inserções de 10 segundos por mês nos painéis de LED da PAD.
A proposta de trabalhar apenas com imagens fixas é uma estratégia da PAD, seguindo orientação de pesquisas e modelos internacionais, que não rodam filmes compactos feitos para a televisão e adaptados a painéis externos, sem áudio. “Um dos motivos desse modelo exclusivo e criado pela PAD, é para não desviar a atenção dos motoristas no trânsito; o outro, porque as agências não criam campanhas específicas com 10 segundos para os painéis de LED externos”, explica Alexandre Davis, que lembra que a PAD é a única empresa no mundo a instalar 10 painéis de LED na mesma cidade. “Miami, por exemplo, que é três vezes maior do que Belo Horizonte, tem 20 painéis de LED, mas de cinco empresas diferentes.”
Há 16 anos no mercado de mídia externa, Alexandre Davis já viu algumas mudanças acontecerem em sua área, mas quando o assunto é o que está por vir, ele não hesita em dizer que o futuro da mídia externa é digital. “O futuro é digital, mas com interatividade. Daqui a algum tempo, não tão longe assim, a hora que uma pessoa passar em frente a um painel de LED da PAD, receberá um SMS em seu celular e será impactada com sua imagem no painel. Temos software desenvolvido para isto e já tenho um anunciante que está trabalhando uma campanha para seus clientes, que serão surpreendidos com promoção em suas lojas, inclusive com seu nome que será escrito no painel”, adianta o diretor financeiro da PAD. Que venha o futuro.
