Você paga a energia que usa e a que joga fora”. A campanha, veiculada em 2008, conseguiu tocar o consumidor com uma linguagem simples, mostrando situações em que ele, sem perceber, desperdiça energia, o que acaba onerando o valor da conta no final do mês. Helvécio Flores, diretor Comercial da Dezoito Comunicação, lembra que a ideia era mostrar a importância de usar a energia de forma racio- nal e os ganhos, inclusive financeiros, que o consumidor obtém quando evita o desperdício. Principalmente no caso da população de menor renda, cujo peso da conta de energia acaba sendo bem maior. Segundo ele, a abordagem proposta pela agência reforçou o posicionamento da empresa na gestão sustentável dos recursos naturais e, consequentemente, elevou a percepção de valor dos serviços prestados pela Cemig.
Esta é apenas uma das soluções de comunicação desenvolvida pela agên- cia para seus clientes. Criada em 1996, a Dezoito Comunicação, ainda conforme Flores, é focada em resultados. “A agência não utiliza pacotes prontos. Cada pro-
blema merece uma análise diferen- ciada e a seleção das ferramentas de comunicação mais adequadas à sua solução, entre elas a publicida- de, o design, as várias aplicações do marketing, a web e a promoção”, argumenta.
Atualmente, a Dezoito Comuni- cação conta com equipe de 54 pro- fissionais, que atendem 17 clientes – além da Cemig, Ale Combustí- veis, BDMG, Belotur, Centro Cape, CTBC, Ferrovia Centro-Atlântica, Fundação Municipal de Cultura, Magnesita, Samarco, Santa Bárbara Engenharia, Servas e Vale. “Recentemente, trocamos o posicionamento de full service por um modelo de agência integradora, para fazer frente às mudanças que as novas tecnologias vêm impondo ao mercado de comunicação”, explica Guto Caram.
Na visão da Dezoito, a comunicação com múltiplas plataformas - entre as quais se destacam a promoção, as novas tecnologias, as mídias digitais e, particularmente, o advento das redes sociais - está revolucionando o mercado formal de comunicação. “Nosso objetivo é assegurar adequação da nossa estrutura a esta nova cultura midi- ática, que é essencialmente colaborativa e tecnológica e que exige profissionais de comunicação cada vez mais especializados”, explica Alexandre Moreira.
Para isso, a agência investe na manutenção de um grupo de profissionais altamente especializados em Publicidade e Propaganda, Gestão de Marca, Sustentabilidade, Relacionamento com Comunidades, Web e Promoções e Eventos. Mantém, ainda, núcleo especializado no atendi- mento de prefeituras, com atuação em todo o estado. E os resultados vêm sendo reconhecidos. Recentemente, a Dezoito Comunicação foi incluída entre os finalistas da 32a edição do Prêmio Profissionais do Ano, promovido pela Rede Globo e que destaca as melhores campanhas e profissionais do mercado. A agência foi contemplada ainda com o prêmio Colunistas Centro-Leste na categoria produtos/serviços de lazer e recreação; com o Abreje Nacional, categoria relacionamento com comunidades, além de vários outros.
