Grandes ideias reunidas em um ideal: “Trabalhar com coragem na conquista do mercado”. Este, segundo Cláudia Lopes Tiraboschi, diretora de Planejamento da 2004 Comunicação, é o lema da empresa que, como o próprio nome já mostra, nasceu em fevereiro de 2004, fruto da soma de experiências de profissionais que atuavam juntos há 10 anos e resolveram criar um novo modelo de agência. “Partindo da experiência do trabalho de cada um de nós, buscamos atingir resultados junto ao consumidor”, diz.
Frutos colhidos maduros, por exemplo, no segundo semestre de 2007, ocasião em que foi lançado um desafio para o marketing regional de Minas: realizar ação de aproximação da marca Chevrolet com o belo-horizontino. “Chevrolet. É esse que eu amo”, assim foi batizada a campanha. A música escolhida para sustentar o tema Lugar melhor que BH, da dupla César Menotti e Fabiano, já famosa por aqui, acabou se tornando espécie de hino na cidade. “No jingle, a letra foi modificada e novo arranjo mais pop ressaltava as qualidades e atrações de Belo Horizonte e os atributos dos veículos. Nos filmes de TV, ao mesmo tempo em que era cantado o refrão, apareciam imagens de locais reconhecidos e frequentados em Belo Horizonte, como o Mineirão, Mercado Central, praça do Papa.”
Cláudia destaca que o conceito da 2004 é o de comunicação total. Para isso, os departamentos são integrados por núcleos de atendimento, facilitando a troca de informações entre os profissionais. Os próprios diretores atuam em funções executivas (planejamento, atendimento, criação e mídia), inseridos na assistência ao cliente e na rotina de trabalho da agência. O detalhe é que esses profissionais também são sócios. Além de Cláudia, no planejamento, a 2004 tem ainda Araceli Mesquita (criação), Renata Guimarães (atendimento) e Alcione Arnaut (produção).
“O modelo da agência aposta mais na qualidade do profissional múltiplo, que não é estanque em sua função, capacitado a atuar na linha de frente da agência. Diante disso, a 2004 busca oportunidades mais adequadas ao momento das marcas dos anunciantes, sempre alinhada com os objetivos estratégicos das empresas”, diz Cláudia Lopes. Estratégia de trabalho que pode ser conferida, por exemplo, na campanha corporativa criada pela agência para divulgar o crescimento do Itaú Power Shopping. Ela lembra que, na ocasião, o empreendimento havia crescido mais de 50% em vendas e em público. As ações de marketing, eventos e promoções que o shopping criava, além da constante frequência na mídia, trouxeram resultados positivos. “Esta campanha repercutiu nos números do shopping. Isto porque, a partir da entrada da campanha, o fluxo do Itaú Power aumentou em 45%”, revela. No entanto, Cláudia faz questão de destacar que a 2004 – também responsável pelo lançamento nacional da nova linha de leites premium da Itambé – investe ainda em clientes que nunca haviam anunciado em TV, por exemplo.
Esta estratégia diferenciada de trabalho vem contribuindo para a 2004 se consolidar mais no mercado. Seus profissionais já conquistaram premiações aqui e fora do país, como do Clube de Criação de Minas, Melhores da Propaganda Mineira, colunistas regional e nacional, Profissionais do Ano, Festival de Londres, Festival de Nova Iorque e o UNDPI Awards, da ONU.
