A Copa do Mundo de Futebol na África do Sul começa oficialmente em 11 de junho, na partida de estreia entre os anfitriões e o México. Mas a economia brasileira já está em movimento há tempos e a estratégia, em diversos segmentos, é fazer a bola rolar em uma única direção: o lucro. Empresários aceleram preparativos para atrair clientes e ampliar vendas, usam a criatividade para sair à frente da concorrência. São produtos e serviços para todas as torcidas. No quesito transmissão dos jogos, especialistas ressaltam que a Copa de 2010 será um marco, devido à evolução tecnológica das telecomunicações. Muitos observam a competição como uma espécie de balão de ensaio para revelar gargalos e áreas que precisam de ajustes.

Nova África

Desde que foi divulgada como sede do evento, a atenção do mundo se voltou para a África do Sul. De acordo com o diretor comercial da Master Turismo e da Master Operadora, Lenini Lamounier, a Copa colocou o país em evidência e modificou o perfil do turista, atraindo mesmo quem não curte futebol. “Antes, o que se buscava era só a parte exótica, o safári. Com a Copa, o brasileiro redescobriu a África pelas belezas culturais e urbanas. No último Carnaval, levamos um grupo de 26 pessoas que quis conhecer outros destinos, como Sun City, Pretória, Joahnesburgo e Cape Town, cidade litorânea muito bonita. Há uma excelente infraestrutura de ecoturismo, de observação de tubarões, em Durban, e de focas, como a Ilha Robben (onde Nelson Mandela ficou preso).” Cidades sul-africanas vivem verdadeiro boom turístico. Para Tarcísio Araújo, gerente de marketing e qualidade da Primus Turismo, o mercado vive ciclos similares ao da moda. “De 2009 para cá houve maior interesse dos brasileiros em viajar para a África. Até recentemente, todos queriam ir para Dubai. Depois o Caribe virou moda, Cancun voltou a atrair, as pessoas curtem Punta Cana e Cuba. E muita gente incluiu a África como opção de lazer.”

Os brasileiros que pretendem assistir aos jogos da Copa já se movimentam na compra de pacotes e ingressos. A Stella Barros Turismo é a agência oficial da Copa do Mundo Fifa 2010 e disponibiliza pacotes a partir de 9 mil dólares, para a primeira fase dos jogos do Brasil (9 noites). “Temos a previsão de 5 mil passageiros, dos quais cerca de 4,5 mil já foram vendidos”, afirma Wiliam Guedes, gerente da Stella Barros.

Cláudia Volpini: “Se o Brasil ganha, há euforia no comércio”

Copa digital

Amarildo Eustáquio de Oliveira, gerente de compras de áudio e vídeo da Ricardo Eletro, garante que 2010 será a Copa digital. Para abril e maio, a indústria vai lançar cerca de 50 modelos de TVs de LCD. E a TV 3D, embora ainda não exista a transmissão nessa plataforma, será colocada à venda já no final de abril. “Temos expectativa de aumento de vendas no período pré e durante a Copa de 65% para TVs de LCD de 32 a 42 polegadas. Para as TVs de LED, calculamos aumento de vendas de 15%, pois a tendência é que a LED baixe de preço. E mesmo a TV de tubo (a tradicional, analógica) terá 25% a mais de vendas.” Oliveira diz que o consumidor tem optado por aparelhos Full HD (de alta definição máxima, ou seja, que permitem melhor detalhamento da imagem) e que tenham conversor digital. “Normalmente Copa também representa aumento em outras linhas, como a de eletroportáteis. É uma excelente época.” É de olho nesse filão tecnológico que operadoras de TV a cabo também apostam. A NET oferece pacotes a partir de 119 reais na categoria digital HD, para transmissões em alta definição. Os jogos serão transmitidos nos canais Sportv, Sportv2, ESPN, ESPN Brasil e Band Sports, sendo que há opções de transmissão em alta definição para os canais Globo HD, Band HD e Sportv HD, este com cobertura completa da Copa em HD com som Dolby 5.1. Graças a essa tecnologia, pode-se optar por transmissão dos jogos com ou sem narração, e por imagem em widescreen (na proporção 16:9). A diferença de qualidade de imagem, comparando-se analógico com o digital, é notória: as cores no HD são mais nítidas, sem distorções, detalhes milimétricos são percebidos.

Lenini Lamounier: “O brasileiro redescobriu a África”

Ligado

Durante os jogos há um aumento significativo, também, no uso de celulares para envio de mensagens, vídeos, fotos, e claro, ligações. A tecnologia 3G torna a Copa de 2010 um marco, na opinião de Ricardo César de Oliveira, diretor regional da operadora Claro, porque pode significar economia para os consumidores. “Uma videochamada fica mais barata do que ligação para pré-pago, graças à tecnologia 3G. Temos que pensar na tecnologia como serviço de inclusão, massificar seu uso. Com a TV digital, do celular as pessoas veem os jogos da Copa do Mundo.” Segundo Oliveira, a tecnologia está mais acessível: há no mercado aparelhos celulares com TV digital a partir de 399 reais.

Ricardo César de Oliveira: “Do celular, as pessoas veem os jogos da Copa”

Segundo Natal

Sander Fidelis Aquino, gerente de compras da Sport Hall, rede de material esportivo com nove lojas nos principais shoppings de Belo Horizonte, diz que a Copa do Mundo é a melhor data do setor, depois do Natal. “Comparando-se com outras épocas normais, há aumento de 50% nas vendas, principalmente nos artigos da Seleção Brasileira.” Na Sport Hall, há camisas oficiais de várias seleções, sendo a do Brasil a campeã de vendas seguida da Argentina e Inglaterra. Argentina? “Quem adquire essa camisa são os próprios brasileiros, porque acham bonito as cores e o estilo delas”, explica Aquino. Para Cláudia Volpini, presidente do conselho da Associação Comercial de Minas, como toda data festiva a Copa tem seus reflexos positivos e negativos no comércio. “Há dois lados, um que está diretamente ligado ao setor, como os artigos esportivos, distribuidoras de bebidas, bares, material de enfeites de festas etc, que têm incremento de vendas. Já o comércio tradicional sofre esvaziamento natural durante os jogos, similar a feriados. Há um fator psicológico que também reflete positiva e negativamente nas vendas. Se ocorre bom posicionamento, há euforia no consumo, devido a boas expectativas. Quando o Brasil perde, há pessimismo generalizado, uma retração no consumo nos dias que sucedem a derrota.”

Paulo Nonaka: “São mais de 10 milhões de reais em investimentos em bares e restaurantes”

Durante a Copa, restaurantes, lanchonetes e bares que vão oferecer transmissão dos jogos terão aumento do faturamento superior a 200%. Essa é a estimativa da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes de Minas Gerais (Abrasel-MG). De 12 mil estabelecimentos da capital, cerca de 1,2 mil transmitirão os jogos da Copa. “São mais de 10 milhões de reais em investimentos, como melhoria de infraestrutura, áudio, vídeo, decoração. Calculamos que serão compradas cerca de 4 mil televisores de 42 polegadas por causa da temporada da Copa”, confirma o presidente da Abrasel-MG, Paulo Nonaka. “Cada jogo repercute no consumo, no mínimo, uma hora antes e outra a mais depois da partida. Há incremento generalizado tanto na área de bebidas quanto de alimentos”, explica Nonaka. Coincidindo com a festa de quatro anos, o La Cancha Sports Bar prepara uma série de modificações para receber os torcedores do bar temático. “Investiremos 350 mil reais na compra de TVs de LCD e telões, toda a transmissão dos jogos será em HD. Também haverá mudanças de leiaute na decoração dos três ambientes. Vamos remoçar a casa”, adianta Leo Ananda, um dos sócios do La Cancha. O cardápio terá novidades, com drinques e pratos que tanto vão exaltar a Seleção quanto dar um toque de humor nos rivais do Brasil. Torcedores precavidos já fizeram reserva no início de março, pois a casa tem capacidade para 420 pessoas. “Temos grupos de amigos e de colegas de trabalho que já fecharam reserva para as primeiras partidas do Brasil.”

Adriana Sartori: previsão de aumento de entrega de pizza durante a Copa

Em casa

Adriana Sartori, proprietária do Marília Pizzeria, estima aumento de 5% nas entregas de pizza durante a fase da Copa. O restaurante prepara cardápio especial, a exemplo de 2006, quando incluiu ingredientes típicos dos países que participaram da competição. “Para este ano, pensamos em algo mais abrangente, temos intenção de instalar telões nas unidades do Marília, para atender à demanda de clientes”, adianta. Dar uma repaginada na decoração é algo comum em Copa do Mundo, avalia Charles Valadares, trade marketing da Akzo Nobel (a maior empresa global de tintas e revestimentos, que envolve marcas como Coral e Starlack). “É comum haver renovação tanto em ambientes residenciais quanto comerciais. Algumas pessoas chegam a pintar a rua ou ambientes com o tema da Copa. Temos expectativa de incremento de vendas de tintas principalmente nas cores verde, amarelo, azul e branco.”

Carlos Frederico Coelho: “O mineiro protela o aprendizado de línguas”

Alerta

A Copa de 2014, que será realizada no Brasil, também já movimenta alguns setores da economia. Um exemplo são os cursos de inglês. Na cidade de São Paulo já não há vagas em vários cursos porque as pessoas estão se preparando com antecedência para o evento. Em Minas esta realidade ainda não é observada e vai aí um alerta. De acordo com Carlos Frederico de Lima Coelho, diretor do Wizard, “O mineiro tem um comportamento de protelar o aprendizado de línguas – o famoso deixa para a última hora. Aqui, mesmo quem trabalha em áreas que serão fundamentais na Copa, como o turismo, e que ainda não tem fluência adequada em um segundo e até terceiro idiomas não se movimentam para reverter a situação.” Na opinião de Carlos Coelho, há paradoxo na área. De um lado, há o funcionário acomodado profissionalmente, que não busca desafios. De outro, o empresário que só vê riscos em investir na qualificação do empregado. Ele se preocupa com perda de investimentos, se mais adiante o funcionário optar pelo desligamento da empresa. O que não pode ser uma forma correta de planejamento. Afinal de contas, depois que a bola rolar quem não estiver preparado não vai ter fôlego para alcançar os lucros desejados. E aí, gol para a concorrência.

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