No pódio da beleza

É a expansão do mercado de beleza associada à sofisticação dos hábitos de consumo da população. “Este fenômeno é mundial. Além do culto à imagem que o Ocidente experimenta, as pessoas estão vivendo mais e querem ter a aparência melhor”, avalia a dermatologista Maria Imaculada Milagres. A população brasileira entre 50 e 60 anos já representa quase ¼ do contingente e está preocupada: envelhecer, sim, se acabar, jamais! É verdade, também, que o poder de compra de todas as classes sociais tem apresentado crescimento ao longo dos últimos 10 anos. Sem falar que a progressiva participação da mulher – que de acordo com a Abihpec responde por 65% deste consumo – no mercado de trabalho exige cuidados diários com o aspecto físico.

Questão de autoestima, avalia a empresária Cristiana Arcangeli, fundadora da Phytoervas e da Éh Cosméticos que se prepara para lançar em maio nova marca. “São produtos de valor agregado baixo, que não alteram tanto o orçamento da família. Às vezes, para a mulher não é possível trocar de carro, mas o creme e o batom ela vai comprar.”

“Só mesmo uma nova crise em que as pessoas tenham que privilegiar a comida poderia ameaçar o setor. A aparência acabou se tornando meio que fundamental”, avalia a empresária Mariangela Bordon, fundadora da OX  – 1995 – que voltou ao cenário há um ano com a EOS (120 itens entre xampus, cremes, sabonetes e velas perfumadas). Segundo Mariangela, que pretende ter sua nova marca presente em todo o Brasil, os cosméticos perderam a conotação primordial de produtos de higiene e até mesmo os homens têm contribuído para o incremento de vendas. “O número de separados aumentou muito. E eles não usam mais o xampu da esposa”, comenta.

Rotina de beleza

Adstringente facial, cremes para rosto e pescoço e área dos olhos; redutor de medidas, hidratante, pó compacto, gloss, rímel e muita disposição são parte do dia a dia da empresária Chynthia Géo, que não se descuida e coloca tais procedimentos como prioritários. “Há alguns anos as mulheres não tinham tantas responsabilidades nem cotidiano tão pesado, que ajuda a envelhecer.” Então, melhor prevenir que remediar. Clinique e Lancôme para o rosto. M.A.C para colorir a face. “Gosto de variar dentro das marcas boas.” Mimos que adquire quando viaja ao exterior; média de 3 vezes ao ano, num total de 300 a 500 dólares por viagem. “Não é só questão de vaidade, lido com o público, que cobra. Associa nossa imagem com a do produto com o qual trabalho”, comenta a empresária que trabalha com chocolates finos.

Rotina de beleza. Esta é a expressão que a empresária Adriana Oliveira, 47 anos, usa para definir seus cuidados pessoais. Sem preferência por marcas, compra desde itens importados até aqueles de farmácia. “Se alguém comenta que usou e é bom, experimento. Levo no carro um kit que chamo de primeiros socorros: base, pó, rímel; tudo que tem em casa tem nele.”

Foi por volta de meados da década de 80 que marcas como Nívea e Neutrogena ganharam prateleiras de supermercados; acessíveis em relação ao preço, são a beleza ao alcance de quase todos. “As pessoas compram o sonho de ficar bonitas, não só um produto químico”, assinala Maria Imaculada.

“Definitivamente, cosméticos são elementos de identidade. Vivemos numa sociedade que valoriza a aparência e é a partir do corpo que mostramos para o outro quem somos”, reflete a jornalista e professora Carla Mendonça que dispensa atenção especial ao cabelo. Seus fios vermelhos começam ser preparados na noite anterior. “Os cachos dão um trabalho terrível. Me sentiria perdida na vida sem o finalizador. Este produto me proporciona enorme sensação de liberdade. Sem ele ficaria de mau humor, imaginando que as pessoas iam dizer: olha lá a menina do cabelo espigado.”

Indústria que coloca à disposição dos consumidores cremes para a pele, loções, talco, sprays, esmaltes, maquiagem, tinturas para cabelo, desodorantes, xampus, óleos e espumas para banho, a cosmética nacional está correndo para alcançar a qualidade americana e europeia. Utiliza-se de tecnologias que melhoram a produtividade e tornam custos mais competitivos. Também estão adquirindo competência para desenvolver produtos com rapidez. “Quando começamos foi sofrido porque não podíamos importar matéria-prima. Hoje, consome-se o produto nacional”, observa o diretor-presidente da L’Acqua de Fiori, Leopoldo Mesquita. Ele brinca que é mais fácil a mulher sair de casa sem comer pão e tomar café do que sem o batom.

Na outra ponta está Renata Notini, proprietária da Taren Cosméticos (BH), exclusiva de importados como Clinique, La Prairie, Shiseido, Chanel. Ela garante: a classe média também consome estas marcas. E um dos meios para adquiri-las é a internet. Twitter e blog colocam o público majoritariamente feminino a par das tão desejadas novidades. “Além da qualidade, a cliente busca status na compra de produtos de luxo”, afirma Renata.

Seguindo o ditado que é de pequenino que se torce o pepino, a estudante de direito Isabela Coutinho, 20 anos, gasta, em média 200 reais por mês em cosméticos. Sobe para 350 de três em três meses, quando renova seus estoques que privilegiam a brasileiríssima L’Acqua di Fiori e a canadense M.A.C. Base, corretivo, filtro solar para rosto e corpo, blush, sombra, spray para cabelo são badulaques essenciais. “Não posso eliminar nenhum destes. Acho que ajudam a nos deixar mais confiantes, e isto é importante.”

“As brasileiras são vaidosas. A partir dos 20 anos já se preocupam com o corpo e buscam produtos auxiliares no tratamento da celulite. E antes dos 30 procuram os anti-idade como, por exemplo, cremes para área dos olhos e hidratantes com ação preventiva ao envelhecimento da pele”, informa a farmacêutica da Dermatus, Luciana Andrade.

Entre tantas e tantas maravilhas ao alcance da necèssaire, há ainda os potinhos manipulados; “exigem receita médica, mas têm efeito mais intenso, uma vez que a concentração dos princípios ativos são maiores”, avalia a especialista em dermatologia cosmética Eveline Bartels. Nosso mercado é tão promissor que, segundo ela, as marcas francesas estão fabricando produtos específicos para a pele brasileira. Consumidores agradecem e, mais ainda, empresas do segmento, que têm visto seus lucros crescer numa média de 10% ao ano há 14 anos, ininterruptamente. E haja batom!