Mal entram em cartaz no cinema, os filmes da temporada já começam a ser vendidos, em cópias pirata, nas barracas montadas quase em frente às salas de exibição da rua Augusta, em São Paulo. Enquanto alguns aderem à prática comercialmente incorreta, outros andam pagando caro por um padrão de conforto no cinema até então inédito no país. Oferecendo regalias como poltronas reclináveis e carta de vinhos e espumantes, as salas vip de cinema inauguradas na capital paulista nos últimos meses são prova de que o luxo pode atrair mais do que o enredo do filme.

Desde agosto funcionando no imponente shopping Cidade Jardim, no bairro de Pinheiros, as salas Premier, da rede Cinemark, têm recebido um público disposto a pagar até 46 reais pelo ingresso. O valor faz jus à clientela AAA que freqüenta o centro de compras onde se concentram lojas como a Daslu, Giorgio Armani e Tiffany & Co. Para esperar o filme começar nas salas vip, o cliente se acomoda no amplo lounge decorado com sofás, mesinhas e abajures e tem à disposição um cardápio com uma série de iguarias. Da salsicha tipo frankfurter com mostarda Dijon à carta de vinhos e espumantes, tudo pode ser levado em bandejas para dentro da sala. Até a tradicional pipoca ficou mais refinada. Feita com azeites aromatizados, ela pode vir acompanhada de um dos hits do cardápio, a soda italiana. Entre as sobremesas preparadas na hora, as mais pedidas são o brownie e a cheese-cake servida com sorvete Häagen-Dazs de summerberries e chantilly.

Poltrona reclinável, com apoio para os pés e mesinha móvel para olanche: dá pra tirar um cochilo caso o filme não agrade.

Em sua primeira vez na sala vip do Cidade Jardim, o casal Roberta e Eduardo Vilhena – ela administradora, ele advogado – optou por uma porção da pipoca com azeite espanhol, outra de bolinho assado de aipim e duas taças de vinho. O kit guloseima custou 56 reais. Com mais 84 de ingresso, a noite de diversão chegou a 140 reais – preço de jantar para dois em uma boa cantina italiana da cidade. “Como temos filho pequeno, nem sempre conseguimos vir ao cinema, então esse investimento vale a pena”, explica Eduardo.

Ao entrar em uma das duas salas Premier, a primeira boa surpresa é em relação às poltronas. Nada de cadeiras espremidas e corredores apertados. Ao invés das mais de 600 cadeiras instaladas nas salas convencionais, existem apenas 224 poltronas, todas de couro, reclináveis, com apoio para os pés e mesinha lateral móvel que acomoda o lanche. Para os casais, há a vantagem dos love seats, nos quais o apoio central para o braço pode ser levantado.

Saguão com cafeteria e bombonière

O conforto extra foi o que levou a supervisora geral da TAM, Erika Steinbach, a escolher a sala vip em sua última ida ao cinema. “Fiz uma pesquisa na internet e me deu vontade de conhecer para saber se realmente faz diferença todo o conforto”, disse. Segundo a rede Cinemark, a expectativa de público das salas Premier foi superada nestes dois primeiros meses de funcionamento e a ocupação das mesmas chega a ser maior a das salas regulares do shopping Cidade Jardim. No entanto, ainda não há previsão para a implantação do sistema em outras capitais.

Apesar de ser mais simples, a sala vip do Espaço Unibanco de Cinema Pompéia é também mais acessível aos simples mortais, com ingressos que variam entre 10 a 18 reais. Inaugurado em maio na zona oeste de São Paulo, o espaço tem 60 lugares, poltronas acolchoadas bastante confortáveis, um sofá com almofadas e banheiro interno. Na cafeteria que fica no saguão do cinema, a soda italiana em sabores como macadâmia e chá verde também faz sucesso entre os clientes. Já na bombonière, o que chama atenção é a pipoca em sabores como caramelo e framboesa. Com todas essas delícias, o cuidado deve ser redobrado para não se perder o início da sessão.